坐拥4800万粉丝，国货之美去IPO，深得腾讯和阿里青睐

近年来，美容市场已经成为中国消费领域的“黑马”。根据卓志咨询的报告，中国已经成为世界上最大的美容市场之一，2019年零售额达到388亿美元。在行业东风的帮助下，国内美容品牌正在经历快速发展，甚至开启了在美国上市的道路。

11月14日——易县电商，国内美容品牌完美日记的母公司，11月13日更新招股说明书，计划11月中下旬在纽交所上市，股票代码“YSG”。如果一切顺利，易县电商将成为美国第一个上市的“国产美容品牌”。

从目前的情况来看，易县电商赢得了中国资本的青睐。高淳资本有意收购价值1.2亿美元的ADS，就连腾讯和阿里也同时出手。据悉，腾讯和云峰基金分别有意收购价值高达5000万美元的ADS。

据公开信息显示，易县电商虽然成立于2016年，但孵化的完美日记已经成为国内第一款美容产品，黑马势头已经被多次验证。根据数据，完美日记是唯一一个在2019年全年和2020年前三个季度实现月均天猫GMV 1亿的美容品牌。

2019年天猫双十一事件，完美日记打开28分钟，销量突破1亿，记录延续到2020年。根据天猫官方数据，11月1日凌晨，天猫双十一第一波开盘一小时，完美日记成功登顶天猫旗舰店化妆类交易指数。

完美日记产品的销售，自然给易县电商带来了可观的收入。2019年，易县电商销售额达到35亿元，同比增长263.7%，是同期中国美容市场零售额增速的30倍。2020年前三季度，易县电商销售额达到38亿元，同比增长70.2%。

此外，截至2020年9月30日，全网易县电商品牌官方账号粉丝数超过4800万。

但是易县电子商务在短时间内取得了快速的发展，主要还是因为颠覆性的模式。易县电子商务采用本地数字“DTC”商业模式，可以直接联系客户，收集客户行为和偏好数据，然后通过线上线下结合形成流量矩阵。

在这种商业模式的帮助下，完美日记的用户规模有了很大的进步。同时，完美日记的产品也具有极致的性价比，在过去的一年里保持了较快的速度，自然受到国内年轻消费者的青睐。

总之，中国的美容市场有更广阔的增长空间，以易县电商为代表的国内美容公司正在崛起。未来的美容市场会有怎样的变化？让我们拭目以待。返回主页查看更多信息